Nuevos formatos como la publicidad nativa y otras soluciones más visuales han ido ganando terreno a la hora de conectar con el consumidor de manera directa y emocional. Considerando este cambio de tendencia hacia lo visual, y ante la gran necesidad por parte de los medios de comunicación de buscar alternativas para atraer a nuevos lectores, así como mejorar sus tiempos de permanencia, el grupo Next Chance aporta una nueva solución, ya en el mercado, que supone un cambio decisivo en la publicidad digital: Multimarkts . Esta solución crea todo un ecosistema visual de forma automatizada y sin coste para el medio para que sus lectores naveguen y se diviertan visualizando referentes y encontrando productos y servicios asociados en sus ‘visual marketplaces’. Como novedad, Multimarkts convierte el repositorio de imágenes y vídeos de cualquier medio en una oportunidad de venta para el lector . A través de su tecnología ‘cookieless’, los usuarios navegan en un bucle infinito entre un sinfín de referentes visuales, publicidad nativa y espacios de compra personalizados. Según el informe ‘European Marketplaces 2023’, de ChannelX, el 35% de las compras en línea en todo el mundo se realizan en un mercado, un ‘marketplace’. En Europa, el 85% del tráfico web se dirige a los marketplaces, lo que denota un auge de estos entre los que Multimarkts destaca por su mayor ventaja competitiva en comparación con el mercado : el uso de contenido visual gracias a la inteligencia artificial. LOS VISUAL MARKETPLACE DE MULTIMARKTS: NUEVA CATEGORÍA DE CONTENIDO CUSTOMIZADO Y PERSONALIZADO PARA CADA MEDIO En este entorno, Multimarkts genera ‘visual marketplaces’ para los medios de comunicación de todo el mundo gracias a su desarrollo propio de IA , que convierte todo el repositorio de imágenes de los medios en una oportunidad de venta: identifica las imágenes y videos del contenido web y ofrece espacios de compra personalizados y personalizables para todos los editores basándose en similitud de imagen, sin ‘cookies’. Los ‘visual marketplaces’ que genera Multimarkts para los medios son espacios de compra inteligente que ofrecen infinidad de productos, servicios y entretenimiento de todas las categorías posibles, ya que incluyen cualquier elemento presente en las imágenes y vídeos online, destacando especialmente los segmentos de moda, belleza, niños, decoración, deportes, entretenimiento y electrónica. Multimarkts irrumpe en el mercado español como creador de esta categorí a. A este respecto, la situación en España apunta a un mercado de comercio electrónico muy activo y avanzado, impulsado por una población muy experta en tecnología, donde el 63% de los 100 mayores ‘retailers’ son ‘marketplaces’, con una cuota del 87% del tráfico web (55% y 85% en el caso, por ejemplo, de Italia). BENEFICIOS PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Para los medios de comunicación, Multimarkts consigue las siguientes mejoras: – Incremento del tiempo de permanencia del usuario en el medio, ya que el ‘visual marketplace’ se integra dentro de la web, sin redirigir a plataformas externas, y no supone un coste para los medios. – Incremento del número de visitas y de ingresos para todas las cabeceras del medio. – Fácil implementación, solo se necesita instalar un ‘widget’ para que cada imagen del medio lleve al ‘visual marketplace’. – Es un espacio totalmente ‘customizado’, en el que se pueden agregar bloques de información, enlaces a noticias, ‘banners’ publicitarios… – Su tecnología respeta la privacidad del usuario, al ser completamente ‘cookieless’. – Además, no sólo muestra productos relacionados con el contenido. También incorpora un sinfín de servicios: viajes, hoteles, bienestar, belleza, salud, seguros, restauración, servicios profesionales etc., propios de unas páginas amarillas vanguardistas, para ofrecer más opciones a los lectores y aumentar así los ingresos. MULTIMARKTS ACERCA EL PRESENTE AL FUTURO DE LOS ‘VISUAL MARKETPLACES Gracias a la tecnología de Multimarkts, el funcionamiento de los visual marketplace es muy sencillo: – Las imágenes de las noticias del medio de comunicación incorporan un botón + que redirige al visual marketplace del medio. Este es una extensión en el subdominio propio del medio, sin redirigir a una ‘landing’ externa, lo que mejorara sus métricas. – El ‘visual marketplace’ está adaptado y personalizado a cada medio, e incluye imágenes de productos, servicios y entretenimiento similares a las de la imagen de la noticia sobre la que ha pinchado el usuario. – A partir de ahí, se muestra una página infinita de sugerencias por las que el usuario puede navegar, inspirarse y comprar. – El ‘visual marketplace’, además, incluye espacios dedicados a promocionar informaciones del propio medio que estén relacionados con la categoría (moda, ‘beauty’, motor…) generando así un flujo circular dentro de la web. – También incluye módulos específicos para anunciantes, que pueden promocionar sus productos, servicios y ofertas de entretenimiento. – Por último, el ‘visual marketplace’ incorpora un buscador en el que los usuarios pueden, mediante palabras clave, inspirarse y descubrir infinidad de productos, servicios y entretenimiento.
Multimarkts: un cambio decisivo en el consumo online
